瓷砖营销方案
一、国内瓷砖市场现状
1、国内瓷砖市场竞争状况
由于国内房地产业近几年的空前发展,紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求
巨大,目前市场上有近 3000 家本土企业生产的建筑墙、 地瓷砖产品在市场上销售, 竞争趋于白热化。
和其他行业相比,中国的建筑瓷砖市场品牌林立,市场集中度极低,没有一个品牌的绝
对市场份额超过 5%,这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形
成鲜明对比,反映建材行业整体营销水平偏低,企业普遍缺乏经济规模,缺少能引领左右市场的强势
企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局,市场的变数还很大。
通过近几年的发展,产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名
牌产品。同时,部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌,如:蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等,垂
涎中国市场的巨大蛋糕,以三高(高品质、高品位、高价