学号 : 2008404140
唐 山 科 技 职 业 技 术 学 院
大 学 专 科 学 位 论 文
题 目 论中小企业营销渠道建设
作 者 陈剑
指导教师 张育洁
学科 (专业 ) 营销与策划
答辩日期 学位授予日期
二 0一一年四月
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摘要
在经济全球化的大背景下, 本土企业的经营环境发生了重大的变化, 面临市
场界限模糊化、 市场竞争多极化、 世界经济规模化、 产品趋向高新化、 营销方式
现代化的全新环境 , 尚未完成市场进化进程的中国企业将面对已有几十年乃至
上百年市场运作经验的国际企业的直接竞争。 营销的复杂性和风险性加大; 消费
者、竞争者、中间商的市场行为发生了巨大的变革。 传统的营销渠道结构已经不
能适应经济全球化的要求。 为应对、迎接经济全球化的挑战, 本土企业只有实施
全面创新的营销战略,才能在未来激烈的竞争中立于不败之地, 并发展壮大自己。
其中很重要的一点是