1
红星美凯龙开业前后分阶段推广方案
一.推广目的
1.提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度,传递红星的经营理念,市场定位、商
场的经营特色、地理位置等基本信息
2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群,让消费者尽量观望家居行业卖场动态,延
缓实际购买行为;
3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群,形成对红星美凯龙期待。
4.引爆开业、延续开业形成消费热潮,并开始获得重庆消费者良好的口碑
二、时间跨度
9 月中旬——开业—— 2006 年底
三、推广阶段划分和阶段性工作
1、9 月中旬前是开业的预热期,
完成户外广告的布局(户外广告方案见附件 1),形成一定品牌爆光度,树立基本
的品牌形象,达到一定的认知度。
确定公交线路和自备车的运行销路方案,完成车辆的购置。
公共道路指示牌的到位
完成网站的建设和发布,
完成各种媒体的购买价格的谈判,和媒体建立良好的关系。
2、9 月中旬到 1