卫浴行业发展情况 调 研 报 告 一、卫浴行业发展趋势 （1）品牌化运作是必经之路 品牌化的力量通过进口品牌的分析可以充分体现， TOTO 和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中 国卫浴行业的领导品牌，美标和乐家同样如此。国内品牌要 想像国内家电业一样，占据主导乃至霸主地位，品牌力是关 键，品牌化运作是必经之路。国内目前最具代表性的箭牌、 法恩莎等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销 售量快速提升，成效显著。 （2）品牌整合加剧 2007 年开始，随着原材料的涨价，金融危机等市场动 荡，卫浴行业开始风波不断：美标两度易主，最终被伊奈纳 入囊中；鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下；科勒 先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴；重庆轻纺集团全资 收购四维卫浴；以及福建路达与和成，中宇与高仪相继达成 战略合作等等。 无论是何种形式的联合， 最终的目的都是为了开拓中国市 场，