立邦乳胶漆市场推广方案 一、国内乳胶漆市场分析 1乳胶漆有搞头吗？ 近几年来国内乳胶漆市场容量不断加大，现有市场容量约为 300 亿 元。随着中国国民经济的发展， 中国对乳胶漆的市场需求将会越来越 大，并且目前尚无有效的替代涂料，因此乳胶漆大有搞头。 2市场竞争状况 目前国内的乳胶漆市场竞争相对较为激烈， 消费者比较熟知的品牌有 多乐士、立邦、华润、 嘉宝莉、三棵树、紫荆花、红苹果、大宝、 沙漠绿洲、美涂士。其中立邦在十年内没有出过前三名。 各品牌的特点： 多乐士：主要是乳胶漆 立邦：主要以乳胶漆为主 华润；主要以木器漆为主，乳胶漆为辅，市场份额和立邦不相上下 其他主要品牌如嘉宝莉、美涂士等均以木器漆为主 木器漆主要是为家具使用而现在家具以制成品为主， 木器漆的主要用 户为各个家具制造厂，不适合进行大规模市场推广。 乳胶漆产品特点：品种较为单一，各品牌的产品异质性低，适用范围 不大 二、武