1 2020年 4 月 19 日 锦绣花园房地产推 广策划案 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 2 2020年 4 月 19 日 锦绣花园推广策划案 前言 锦绣花园已经销售了相当长一段时期，可是区内人气不旺，商铺 经营状况不佳。有鉴于此，本策划案重点放在住宅的推广销售 上。以期经过引爆住宅的销售带旺区内的人气，从而促进商铺的 销售和经营。 故本案略去了商铺的推广销售一节，侧重打造锦绣花园个性 化镇区明星楼盘形象。 由于作者水平有限，见识亦有限，不周之处，尚望谅解。 一、东莞楼市分析 东莞的地产在上个世纪末就跨入了个性化和形象化时代。进入 21 世纪的东莞地产业，个性化、形象化竞争日益激烈。盈彩美地、 金域名苑、雍华庭、新石竹花园、金泽花园相继树起了 “超前 20 年的户型 ”、“让富有成为一种品味 ”、“繁华与悠然共享 ”、“关爱人 性，和谐自然 ”、“青青园林我的家 ”等旗帜。