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! 实施自有品牌战略的条件 一定的规模和网络优势。自有
品牌战略的成功离不开规模经济优势的发挥,所以它必须以大
规模经营和广阔销售网络为基础,这样,企业才能以大订单吸
引生产企业的合作,降低单位产品的生产成本和经营费用,并
利用自身广大的销售网络加以推广,自有品牌商品的各种优势
才能充分发挥。
商誉条件。一种商品采用零售商品牌还是制造商品牌主要
取决于二者的知名度。知名度高的企业品牌更有利于商品的销
售,自有品牌的推出是建立在零售企业本身的商誉之上的,而
物美价廉的自有品牌商品对本企业的商誉又能起到提高和确认
的作用。二者相辅相成。较高的商誉是零售企业实施自有品牌
战略的前提和内在优势。
较强的产品设计开发能力。自有品牌商品是以零售企业为
主体开发的商品,其开发销售的盈亏最终完全