据中怡康公布的全国重点商场零售统计数据,空调行业1-5月份的总销量较去年同期增长了6.9%,一改去年整体销量下滑的趋势。其中,科龙空调增长了27.1%,在销量排名前9大品牌中,增长幅度名列第一,成为空调行业近年来持续增长势头最为强劲的品牌。与往年靠价格战换取销量增长的惯用做法不同,空调行业在销量增长6.9%的同时,销售额同比增长了19.35%。这说明2007冷冻年度,产品价格不降反升。这其中固然有原材料价格上涨导致成本上升的因素,但更重要的原因是空调企业纷纷摒弃了低层次的价格竞争,转向价值战,通过产品、技术的升级,提高产品档次。科龙空调便是主打技术升级的突出代表,并由此获得了突出的业绩:销售额同比增长39.09%。随着2007冷冻年度的接近尾声,剖析科龙空调量、额齐升现象,可以发现价值战正在取代价格战,并将成为新的冷冻年度的市场基调。同时,营销手段创新,也为空调企业带来新的活力。