机电信息
收稿日期:2005-09-02
作者简介:沈闻涧,男,江苏常州人,国内资深家电业顾问,浙江大
学科技咨询中心顾问,海尔集团信息中心特约发展咨询
顾问,主要从事家电产业市场营销、公关策划、产业分析
工作。
国内空调行业的出口形势在经历了 4 年多的快速
增长后,2005 年仍然保持着较为稳健的发展势头。但
是,海外市场竞争的主角,已经由原先的万马奔腾争过
独木桥,转向以格力、海尔、美的、格兰仕等国内大品牌
领军下的海外市场征战。在市场竞争策略上,除了一些
品牌所惯用的价格优势外,国内大品牌所带来的综合
实力、品质保障、良好信誉,正在为海外商家所倚重。
!""""大品牌优势凸显
近年来,国内空调市场的发展趋势呈现出大品牌势
头迅猛、中小品牌生存空间被挤压的状况。大品牌通过
规模化的运作,配套强大的品牌拉力、健全的市场网络,
很快就在激烈的市场竞争中成功立足,并彰显优势。
2005 年