派格森太阳能热水器 产品营销策划方案 应 用： 当企业在市场营销所面临竞争激烈之情形时，可以作为战胜对手，加速产品提升，实现竞争优势的借 鉴。 内 容： 面临激烈的市场竞争环境，企业该如何把握机会，在商战中游刃有余？ 缺乏战略的企业不属于具备 合格运营能力的企业；缺乏创新的、科学的战略规划很难是企业成功的保障。成功的战略往往是对整 体市场的把握和局部战术的巧妙运用，才可以达到目标期望效果。 市场竞争在更多时候是反映在产品、促销、品牌等层面的竞争。 如果产品价值或品牌是相同的，可 以选择促销为竞争手段；如果促销和品牌都不占优势，那么最好的办法就是寻求产品差异，顾客让渡 价值更多的是来自产品本身的价值。概括总结起来有两大战略、战术的运用，在产品方面：一是差异 化策略，在无法通过根本技术来加强时，借助增加产品独特功能来完成；二是产品质高价不高的定价 策略；三是放心消费， 利用质量承保并增加专利技