2010年中国冰箱市场研究年度报告
2010 年,中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段,由于中国 冰箱市场
正处于更新换代的高峰期, 高端冰箱需求旺盛; 并且由于冰箱市场强者云集, 竞
争激烈,利润趋薄,各企业均将重点放在利润空间更大的高端冰箱产品上。 在产
品结构方面,市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高, 在今
年第四季度一度超过传统双开门产品成为市场主流; 对开门、多开门冰箱 的关注
比例也较上年有一定提高,高端大容量冰箱逐渐走俏。
本报告要点
●2010年,中国冰箱市场仍为“一超多强”的品牌格局, 海尔以超过 30%
的关注比例领跑中国冰箱市场,优势明显。
●2010年,中国冰箱市场的品牌集中度有所下降,第二阵营品牌的竞争相
当激烈。
●2010年,中国冰箱市场中美的、 美菱的品牌成长指数较高,众多国外品
牌出现负成长。
●2010年,中国冰箱市场中 30