浙江理工大学设计与艺术学院设计报告 1 第一部分 《5100 西藏冰川矿泉水在杭州市场推广平面广告 设计》市场调研报告 1.1 调查的目标市场和范围选定 调查的目标市场为浙江省杭州市高端矿泉水市场。 杭州是饮用水生产的主要基地，但娃哈哈、康师傅和农夫山泉等品牌水均 以走低端路线为主。 随着消费水平与消费观念的的升级， 加之国际商务的进一步 发展，1元多一瓶的瓶装水也只能满足最普通的大众的基本需求，无法满足商务 人士、白领、时尚人士、企业主等等高端人群的需求，无法彰显他们与众不同的 价值取向与生活品味， 这时候需要有品牌定位和价格高于现有低端矿泉水的高端 品牌来满足这些人群的消费需求。 而现在在杭州， 高端水市场除了还没有完全占 有市场的依云和巴黎水之外，其他也都是新生品牌。 不容置疑，中国高端水近年来不断崛起， 既有大量的国外品牌进入中国高端 水市场，同时，国内企业为代表的国产高端水更是