创新营销理念,拓展建筑施工企业集团发展的市场
空间
建筑业是微利行业,受宏观经济波动的影响较明显,不少企业只能维
持在“养人”的水平,要扩大再生产,特别是要持续发展感到步履维艰。目前
我国建筑市场的竞争已趋白热化,每一项工程都有十几家甚至几十家企业投标
角逐。随着国外建筑承包商的逐步涌入,外企以其经济实力雄厚、融资能力
强、施工领域广、管理水平高、经验丰富等优势,可能会抢占更多市场份额,
导致竞争升级。因此,要形成建筑施工企业集团持续的市场优势,就必须创新
营销理念,培育集团新的增长点。 ?害?1 建立差异化竞争理念 ?害敬尤 ?球范围
看,激烈的市场竞争使得两极分化日趋明显,低端的建筑市场因技术、资本要
求低,大量的建筑企业积聚在此,造成利润微薄;高端的建筑市场对工程设
计、融资要求较高,竞争对手较少,利润丰厚。市场化的结果是管理、技术和
资本优势将成为获得竞争优势的重要手段。尽管建筑业