品牌竞争力指标的体系 品牌竞争力的内涵 品牌竞争力作为发展的一项重要资源 ,是在一定的外界环境下 (这种环境 包涵了竞争的微观环境和可持续发展的宏观环境 )为了获取利润最大化 ,包含长 远发展 ,采取协同自身组织 ,整合先进文化 ,有效配置资源 ,包括技术、人才、管理 等 ,以期实现对顾客的一贯承诺及由此带来的顾客价值最大化的过程。这种可持 续发展的过程是品牌参与市场竞争的一种综合能力 ,它具有特殊性、不易被竞争 对手模仿的优势、动态竞争优势的特征。它是竞争能力的市场表现形式 (王永 贵 ,20XX)。品牌价值也大于支撑品牌的各种元素的价值之和。 它是某品牌较同类 产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因 ,是品牌拥 有区别或领先于其他竞争对手的独特能力 ,能够在市场竞争中显示品牌内在的品 质、技术、性能和完善服务 ,可引起消费者的品牌联想并促进其购买行为 (李光 斗