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腹有诗书气自华
《品牌管理》课程论文
题 目 肯德基的品牌管理
学生姓名 周李娜
学 号 20111333023
院 系 经济管理学院
专 业 市场营销
任课教师 段一群
二 O 一 三 年 12 月 21 日
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肯德基的品牌管理
摘要:随着我国加入世界贸易组织, 企业间的竞争变得非常激烈, 特别是自金融危机以来国
外大企业、 大品牌的涌入, 使企业间的竞争趋向于白热化, 国外世界品牌带着先进技术和雄
厚的资金充斥各个行业, 国内企业在一次又一次优胜劣汰的斗争中形成了品牌意识, 逐步牢
固地树立起了品牌观, 当今企业之间的竞争就是品牌的竞争, 品牌就是核心竞争力。 现以肯
德基发展为借鉴, 了解其目前的发展状况和遇到的问题, 分析原因, 指出需要改进和完善的
部分。提出建议,为企业的品牌管理提供有用的借鉴。
关键词: 肯德基、品牌、品