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市场营销计划书怎么写 ?
市场营销计划书的基本框架:
一、分析市场营销计划机会
1、管理市场营销计划信息与衡量市场需求
(1)营销情报与调研
(2)预测概述和需求衡量
2、评估市场营销计划的环境
(1)分析宏观环境的需要和趋势
(2)对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、
自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)
3、分析消费者市场和购买行为
(1)消费者购买行为模式
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(2)影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因
素、心理因素等)
(3)购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段)
4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购
购买过程的参与者,机构与政府市场)
5、分析行业与竞争者
(1)识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念)
(2)辨别竞争对手的战略
(3)判定竞争者的