共 3 页 第 1 页 开题报告 对国栋地板营销策略研究 学生姓名： 专业名称：市场营销 指导老师： 教学单位： 经济与管理学院 1.课题来源 随着社会的不断发展， 企业生存的外部环境发生了较大的改变： 如技术和政 策的不确定性、变革性技术的出现、市场需求的不确定性和突发性危机的出现、 消费行为的有限理性、 经济的全球化与竞争的无边界化等。 在这种复杂多变的环 境中，好的营销策略对于企业在市场中的竞争实力是极其有必要的。 对于入市比 较晚的、处于十大复合木地板之外的、 有着众多竞争对手的国栋地板来说是个很 大的挑战，怎么从白日化的竞争中脱颖而出， 真正实现差异化营销， 对于国栋地 板来说有着极大的意义。 2.研究目的及意义 国栋地板由四川国栋建设股份有限公司（简称“国栋建设” ）生产，“国栋建设 ”成立于 1993 年 5 月 22日，并于 2001 年在上海证券交易所上市交易，公司注册资