房地产企业品牌经营战略研究 一、房地产企业的品牌战略现状 1、房地产行业现状 上个世纪 90 年代以来，随着我国国民经济的快速发展和城市化的进程加快， 房地产业得到飞速的发展， 并逐步上升成为我国国民经济结构中的支柱性产业之 一。数据显示，自 1998 年开始，我国房地产开放投资总额一直呈强势上升的态 势，从最初的 253.3 亿元人民币飞速上升到 2006 年的 19382 亿元人民币（见表 1）。 2、房地产品牌战略实施现状 随着国家的经济发展， 我国的企业也渐渐进入了品牌竞争时代， 一些行业内 已经产生了领导品牌。 企业之间的竞争也从单纯的产品竞争上升到品牌竞争的高 度，消费者的品牌意识也日益增高。在对 2006 年度中国品牌的价值排名的调查 中，前 15 名分别是海尔，联想， TCL，五粮液，第一汽车，红塔山，美的，康 佳，青岛啤酒，长安汽车，燕京啤酒，哈药集团，解放汽车，雪花啤酒