武宁项目――――清水湾销售计划书 １、项目产品定位 １）产品定位策略 在“闹市静区环境” 的指导思想下， 为本项目确定一个强势概念， 以体现产品的独特价值和 差异化特征，从而确定不可替代的市场地位。 通过对“闹市静区环境、水岸栖居文化、中国房产品牌”这三个概念的整合、提炼，在“闹 市静区环境”概念的统领下，融合三者精华，使其产生强大的产品魅力，为本项目“闹市静 区环境”这一行销主题，作出精彩的产品诠释，塑造一个“人诗意地栖居”的美地。 本项目的产品定位策略可以归纳为： 以闹市静区环境为主题和灵魂， 以水岸栖居文化为载体， 以中国房产品牌为支撑， 以塑造业主 “身心健康， 诗意栖居” 为核心利益点的武宁县样板生 活社区。 ２）产品定位阐述 （1）闹市静区环境的概念 一方面体现购物、 休闲等方面的生活便捷， 满足县城居民对城市生活的留念和向往； 另一方 面体现了产品定位逾越日前普遍意义的物质需