浅析我国农产品品牌建设
【摘 要】随着我国农村经济体制改革的深入和 WTO 的加入,农产品买方
市场的形成,我国农产品 “难卖”问题突出,农产品的以品牌化经营问题及品牌发
展问题被提出来了。农产品企业建立和发展自己的品牌已经成为大多数企业的当
务之急。本文针对当前农产品品牌发展策略中存在的问题, 探讨了我国农产品品
牌发展策略的实施途径, 实施农产品品牌发展策略必须树立品牌意识, 重视农产
品质量和标准化,增加科技含量,扩大品牌的结构规模,塑造品牌形象,加强政
府支持和保护等。
【关键词】农产品;品牌;品牌发展;竞争力
我国农产品交易市场正逐步从集市销售转向超市销售, 市场竞争由单纯的产
品价格或质量的竞争, 转为其内在的信任度、 知名度、认知度和其他因素等以企
业品牌为主导的综合实力的竞争。 农产品企业提升质量, 打造品牌是当前农产品
加工企业可持续发展的根本所在, 如果不能迅速建立品牌