2008.8THEN WORIENT
1992年 1月
创 刊
2008年 总第 152期8
21世纪将是海洋经济的时代 , 而海洋旅游业则是海洋产业群中的重要组成
部分 ,具有广阔的发展前景。作为极其重要的市场和发展途径 ,海洋旅游已得到
各国政府的重视 ,各种形式的国际海洋区域经济合作方兴未艾 ,第十一届岛屿观
光政策论坛即围绕 “海洋旅游的开发及市场营销” 为主题展开了探讨 ①。海南省拥
有全国最丰富的海洋资源 ,随着建设国际旅游岛战略的实施 ,如何有效开发保护
海洋旅游资源 ,利用市场营销手段促进海洋旅游业的发展已成为一个重要课题。
一、海洋旅游的概念
如果说旅游是 “以娱乐为目的的旅行 ,为旅游者提供旅程和服务的行业” ②的
话 ,那么海洋旅游就是以海洋为旅游对象或旅游媒介的现象和关系的总和。从狭
义上讲 ,海洋旅游就是指以海洋自然资源为主的观光旅游 ;从广义上讲 ,海洋旅
游包