**集团企业文化建设计划与实施策划书
第一部分:导言
品牌与文化
品牌,是所有企业的梦想。
品牌来自于忠诚的客户, 而没有忠诚的员工就不会有忠诚的客户。 员工的忠
诚又来自他自身的归属感。用简单的图标表示如下:
归属感(即员工对企业的认同度、忠诚度乃至身为这个企业员工的自豪感)
→忠诚的员工 →忠诚的客户 →品牌。
人的归属感来自于两方面: 物质方面和精神方面。 就企业而言, 物质方面的
归属感主要由薪资、股份、保险、福利等产生;而精神方面的归属感则来自于招
聘、培训、考核、企业文化、员工关系等环节,就是说,除了薪资模块,人力资
源工作的其它 5 大模块都与人的精神密切相关。
物质的力量最终有限, 人的根本动力终归来自于精神。 作为人力资源工作重
要部分的企业文化建设, 目的就是要通过最大程度地强化员工的归属感, 来激发
其精神动力,以实现人尽其才, 这也是企业文化日益彰显其不可或缺性和存