万科企业股份有限公司
市场营销环境分析
【摘要】
市场营销环境是指作用于企业营销活动的、最普遍的、以
不断发展变化的、对企业营销成败有着较大影响的各种内、
外部因素的总和。企业营销管理者加强对市场环境的分析,
可以使企业增强活力和竞争力,而合理有效的营销市场环境
分析可以促进企业管理者制定出切实可行的营销计划和实施
方案,从而有效拓展市场,并且抓住机会,克服威胁,同时
回避不利条件的威胁。因此,对房地产商来说,分析我国房
地产市场营销环境,是非常必要的。本文通过对中国万科集
团公司的实际营销现状及影响企业发展的各种环境的分析,
详细分析各个环境给企业带来的市场机会与威胁,根据分析
结果为企业制定相应的营销对策。
【关键词】市场营销环境、 SWOT分析、房地产市场
企业营销活动成败的关键,很大程度上取决于企业能否适应不断变化
着的市场营销环境。现代企业是社会经济组成的成分之一,是一个开放
的