中国地产领跑者 ■编辑　　　蔡　　欢 ——万科地产品牌发展战略研究报告 ２０年铸一剑 历经初期的多元化发展道路到第二个十年的专业 化，万科通过以客户需求 和服务为导向，产品创新为核心，企业管理为法宝 树立起全国第一房地产 企业品牌。未来十年，万科依旧坚持以专业化为主 体，以精细、集成化运 作为战略目标走一条制造标准的品牌之路。 72 《决策情报》 总第６４期 前瞻战略研究模块 １、万科企业全面介绍 万科历经 ２０多年的多元化和专业化发展道路，制定了阶段性发展战略。万科第三个十年战 略规划，明确了全国销售额 １０００亿，利润 １００亿，市场份额 ３％的“有质量增长”的精细化战略 目标。在第三个十年战略规划里将稳步以主流产品线为核心， 通过“点——线——片＂的扩张战略， 实施客户细分、城市圈聚焦和产品创新三大策略。 １．１万科企业概况 万科全名 ＂万科企业股份有限公司 ＂，成立于１９８４年。１