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什么是产品定位
定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位. 这个形象和地位应该是与众
不同的。但是,对于如何定位,部分人士认为,定位是给产品定位。营销研究与竞争实践表明,
仅有产品定位已经不够了,必须从产品定位扩展至 营销定位 。
产品定位必须解决的五个问题:
满足谁的需要 ?
他们有些什么需要 ?
我们提供的是否满足需要 ?
需要与提供的独特结合点如何选择 ?
这些需要如何有效实现 ?
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产品定位五步法
一般而言,产品定位采用五步法:目标市场定位 (Who) ,产品需求定位 (What) ,企业 产品测
试定位 (IF),产品差异化价值点定位 (Which) ,营销组合定位 (How) 。这个方法给我们进行产品定
位分析提供了一个有效的实施模型,如下图所示。
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产品定位五步法分析
第一步 :目标市场定位