1 / 2 威尔斯瓷砖营销策划书 xx 一、策划的目的 企业发展壮大，生产出新的产品，原有的营销方案已经不适应新的形式， 因而需要重新设计新的营销方案。 二、企业分析 企业 SWOT分析： S:（优势） 1.地处美丽富饶的珠江三角洲腹地 --广东 2.威尔斯陶瓷先后被认定为 “中国驰名商标 ”、“广东省著名商标 ”及获得“中 国陶瓷行业名牌产品 ”、“xx年绿色环保家居品牌 ”、xx年度中国建筑卫生陶瓷 “十大”排行榜“陶瓷十大品牌 ”等荣誉。 3.中国是世界上建筑卫生陶瓷的生产大国，也是消费大国 4.公司通过并严格执行 ISO9001：2000国际质量管理体系认证和 ISO14001：xx环境管理体系，产品通过首批优质产品认证及国家 3C认证。 W（劣势） : 1.自 xx年底全球性金融危机爆发以来，全球陶瓷市场一时低迷不振 2.产量增长减缓 3.盈利能力下降 O（机遇）： 1.中国