课程报告 课 程 名 称 市场营销学 系 ( 院 、 部 ) 经 管 系 专业、班级 市场营销 1402 小 组 第 组 组长姓名、学号 成员姓名、学号 内容提要 这次营销策划主要介绍了 vivo 手机的品牌以及公司的背景， vivo 名 字的来源，分析的 vivo 手机面临的环境状况，以及对环境状况的分析， 提出了营销方案以及实施。 关健词 vivo 手机营销策划方案 环境状况分析 营销目标 方案及实施 目录 一、 资料背景 1、 产品的基本情况 2、研究的目的 二、营销环境状况分析 1、宏观环境分析 1.1、人口因素 1.2、经济因素 1.3、社会文化环境 1.4、技术环境 2、微观环境 2.1、顾客 2.2、竞争者 2.3、企业内部环境 三、营销目标 四、营销方案及实施 一、 资料背景 1、产品的基本情况 vivo 是专为年轻、 时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、 专 业级