浅谈房地产的绿色营销 摘 要 随着社会经济的发展和人类文明的进步， 人们的环保观念和绿色消费意识越 来越强。因此，绿色营销将会成为企业营销的主导。 本文选取当今中国经济最为 活跃的房地产市场作为行业背景来研究我国房地产企业的绿色营销问题。 本文首 先对房地产绿色营销进行了概述， 主要定义了绿色营销和房地产绿色营销， 并进 一步叙述了房地产绿色营销的特点和内容， 最后着重分析了房地产绿色营销的必 要性和可行性。由于目前绿色营销尚未成为房地产企业的营销主导， 房地产企业 追求企业短期效益，因此大部分房地产企业还没有实施真正意义上的绿色营销。 本文的第二部分就是介绍房地产绿色营销在我国的发展历程以及在现阶段中房 地产项目绿色营销的不足。 接下来的一部分从消费者角度和市场角度分析了当前 房地产市场绿色营销潜力。 文章的第四部分作者花费大量的笔墨来详细阐述房地 产绿色营销策略。包括产品的绿色策略、绿