前 言 随着经济的发展，人们的消费水平、生活质量在不断地提高，消费观念也随之发 生深刻的变化。与此同时，消费领域中也出现了崇洋消费、炫富消费、奢侈消费、攀 比消费等不理性的消费方式。 2007年伊始，浙江省工商局和省消保委在全省范围内掀 起了一场“新消费运动”，其核心就是要大力倡导新的消费理念，引导人们将消费和 科学发展、和谐构建结合起来，动员全社会积极参与实践消费观念的变革，培育具有 理性、文明、责任消费观念的新消费主体，催生健康、品质的消费模式，在全社会营 造一种积极向上、顺应时代发展潮流的消费文化，促进人和人、人与自然、人与社会 的和谐发展。 随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费观 念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响其一生的品德行为。因 此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高 “财商”，就成为高校