品牌策划目录
1、什么是品牌策划
2、品牌策划的 "三光原则 "
3、品牌策划人的“八项注意”
4、品牌策划的着手点
5、品牌策划书
6、品牌策划要素
7、品牌策划与企业策划的区别
1、什么是品牌策划
品牌定义:
是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个
销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
策划定义:
是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计
划而构思、设计、制作策划方案的过程。
品牌策划:
是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与
外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和
心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一
个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的