理 论 探 讨
节目 , 那么那个电视台节目能提供给它最
大的满足 , 他就会选择哪一个电视台 , 其
次才是考虑销售价格 , 这带来了数字电视
的快速发展 , 为了解决受众时间资源的分
配问题 , 数字电视解决了受众错过精彩节
目的问题 , 提供给受众个性化的服务 , 把
一些精品的栏目和节目保留下来 , 供受众
自己安排时间免费观看 , 同时通过部分收
费服务 , 受众可以自己订制和点播自己喜
爱的电视频道或栏目。
21提高受众的机会成本、让受众的收
益最大化
经济学研究如何对资源进行合理配置
的问题。受众接触媒介内容所付出的成本
也存在如何配置的问题。如果把受众要付
出的成本当作一种经济资源 , 当受众在特
定的时间用一定的经济资源去接触某一种
传播媒介时 , 这些资源不能同时被使用在
其他媒介。这就是说 , 受众接触或使用某
一种传播媒介所获得的效用 , 是以放弃同
样的经济资