石油工程企业如何实施品牌战略 盛宗刚 阎福红 何庭会 辽河石油勘探局钻井二公司技术监督科 !盘锦 !"#$!$" 以品牌战略直面全球竞争 品 牌 战 略 是 质 量 经 营 活 动 的 过 程 输出#是参与国际竞争的需要$ %质量无 国界&#同样%品牌无国界&#品牌竞争不 仅不会受到世贸规则的限制#而且在经 济全球化的"!世纪#还可以打破贸易保 护壁垒$ 因此#实施品牌战略既是企业 的质量经营战略#也是全新的经营管理 方 式$ 品 牌 战 略#作 为 高 质 量’高 信 誉 度’高 市 场 占 有 率’高 经 济 效 益 的 集 中 体现# 代表了企业形象和市场竞争力$ 它对企业的各项管理’技术活动都有着 重要的影响#能够带动和促进整个企业 素质的提高$ 因此说#品牌是一个企业 综合实力的体现$ 企业品牌的内涵包括名称’标志及 提供服务的内容’特色和质量$ 而标志’ 名 称 是 一 个 企