2005.10 期 总第 298 期28
方式所无法起到的塑造企业形象、加强企业与公众关
系、树立企业声誉的作用,这些作用在当前市场形势
下显得更加重要。市场目前处于“ 盘整”状态,在这一
“ 盘整”过程中必然会出现优胜劣汰。一些品牌形象
好、社会公众评价高、市场信誉度佳的开发商就可以
把握机会做大做强。而对于那些社会形象差、市场信
誉度不高、没有什么品牌的开发来说,冬天就真正的
来了,很可能在这一“ 盘整”过程中一蹶不振,被市场
淘汰。虽说产品本身是塑造品牌和提高社会评价和市
场信誉高的本质方法,但公共关系营销的作用同样不
可忽视,好的公共关系营销往往可以起到“ 事半功倍”
的效果。
在目前市场形势下,公共关系营销的重点应该是
加大和媒体的联系,增加企业在媒体的曝光率。当前
上海房地产市场是各方关注的焦点,社会公众的注意
力前所未有的集中到房地产市场来,这就为企业塑造
形象、增加知名度提