“可口可乐之父”伍德拉夫曾宣称:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,仅凭“可口可乐”这块牌子,他就能在很短的时间内东山再起。伍德拉夫的话正说明,对于一个企业来说,最有价值的资产之一,便是这些企业投资和开发多时的品牌。
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