目录
目标市场权衡及锁定,品牌形象突破口甄别及品牌定义
品牌战略形成及品牌定位
品牌内涵组成
凤凰城品牌内涵次序及品牌表现几种角度
目标市场权衡及锁定,品牌形象突破口甄别及品牌定义
二期小户型的目标市场主要由哪几种人组成,这些人购买的抗性及抗性解除。
1、 在郑汴路市场打工的中层技工或白领,以及少部分蓝领。这些人的消费有点象青年居易的目标群。他们的主力消费面积是两室一厅和一室一厅,消费实力有限。他们对按揭首付1.5-2.0万元月供400元非常感兴趣,购房一般想一步到位,对住几年再换房不太感兴趣,认同郑汴路有很大的租房需求市场,非常认同郑东新区的发展前景。
由于我们的户型主力是19平米、40平米的一室一卫房源,而这些人购房多希望要相对一步到位,对自己一生能多次置业不太自信,这形成凤凰城二期明确的户型抗性。而燕归园二期以60—80平米的二室一厅和二室二