陶瓷行业关键问题与营销策略 分析 1、制约我国日用陶瓷行业发展的关键问题 改革开放以来，我国日用陶瓷行业快速发展，目前已成为世界上最 大的陶瓷生产国、出口国和消费大国。我们仅是日用陶瓷“制造大 国”，而非“制造强国”。仔细分析，存在如下问题： 一是我们的产品出口售价低。我们消耗掉大量的资源、能源，污染 了环境，投入大量的人力，但换来的是产品售价低，利润微薄。 2010年 单件出口均价为 34.62美分，而进口日用瓷单价高达 4.90美元，我们仅 为进口价的 1/10。产品售价低的原因很多：缺少知名品牌企业，产品缺 乏创新设计，质量档次水平欠佳，品牌知名度、美誉度差等。 二是我国日用陶瓷行业普遍存在生产效率低、产品品质差、成本 高、能耗高、整体效益差。这与行业存在的诸多技术关键问题有很大的 关系。具体表现在：①生产工序的工艺技术装备发展不平衡。两头较先 进，而中间显薄弱，即：原料加工工序、烧